Nel corso della manifestazione Cioccolando Dolomiti 2010, svoltasi ad Auronzo di Cadore dal 5 al 7 marzo, è stata inaugurata la mostra “Immagini della montagna italiana. Marchi di fabbrica, libri e carte geografiche tra il 1869 e il 1930”, tuttoa in esposizione presso il Comune di Auronzo di Cadore.
“Il vero obiettivo di questa mostra – dice Massimo Romagnoli, presidente dell’Ente Italiano della Montagna –  non è solo quello di valorizzare presso il pubblico, e in particolare i giovani, la documentazione testuale e iconografica sulle montagne italiane, ma anche e soprattutto di contribuire ad accrescere la consapevolezza del ruolo imprescindibile rivestito dalla civiltà montana nel nostro Paese”.

La mostra nasce dal lavoro congiunto dell’Ente Italiano della Montagna, dell’Archivio Centrale dello Stato e della Società Geografica Italiana.
Il marchio è il segno distintivo con il quale ogni impresa contraddistingue il proprio prodotto dagli altri presenti sul mercato. Le montagne italiane, con i loro profili inconfondibili, sono state riprodotte nelle immagini di marchi di fabbrica di importanti prodotti italiani, diventando così parte integrante della promozione aziendale L’Archivio Centrale dello Stato custodisce per legge circa 172.000 marchi di fabbrica che nel corso dei decenni hanno caratterizzato l’imprenditoria italiana sul mercato nazionale e internazionale.
Dopo una lunga ricerca, svolta congiuntamente con l’Ente Italiano della Montagna, sono stati selezionati i marchi più rappresentativi dell’industria nazionale risalenti ai primi 60 anni dell’unificazione italiana.
Dai preziosi archivi della Società Geografica Italiana sono stati scelti i più bei disegni, illustrazioni, fotografie e carte geografiche nelle quali è possibile rintracciare il profilo o la sagoma originaria dei monti che appaiono nei vari marchi di fabbrica esposti.
Ecco allora che dalla collaborazione di due importanti e preziosi archivi, quello della Società Geografica Italiana e quello dell’Archivio Centrale dello Stato, è nato una viaggio ideale che racconta, attraverso i profili dei monti italiani, la storia del nostro Paese appena unificato attraverso i beni di consumo dell’Italia tra la fine dell’Ottocento e i primi anni del Novecento.
Quello dei marchi di fabbrica qui riproposti è un filone ancora poco studiato e inesplorato nel contesto delle documentazioni d’archivio riguardanti l’unità d’Italia, di cui ci si appresta a celebrare il 150mo anniversario.
L’Ente Italiano della Montagna propone quindi la mostra “Immagini della montagna italiana. Marchi di fabbrica, libri e carte geografiche tra il 1869 e il 1930” durante Cioccolando Dolomiti 2010 perché le nostre montagne siano sempre più conosciute e valorizzate anche attraverso l’esposizione di marchi di fabbrica storici che, grazie alla montagna, hanno conquistato il consenso e la fiducia dei consumatori del nascente Stato unitario.

due momenti dell'inaugurazione della manifestazione "Cioccolando Dolomiti 2010"

Mirko Della Vecchia, il cioccolatiere, con il microfono in mano; il prefetto di Belluno, Carlo Boffi; il Presidente dell'EIM, Massimo Romagnoli; il sindaco di Auronzo di Cadore, Bruno Zandegiacomo Orsolina.